今月の記事 ピックアップ   2003.9
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壁面のデザインや見せ方に変化を持たせ、視線を奥に導く

ビルケンシュトック新宿店(東京・新宿区)

  ドイツのコンフォートシューズ「ビルケンシュトック」が日本で発売を開始して20年になる。日本代理店であるビルケンシュトックジャパンでは、発売20周年を記念するような新しいデザインの直営ショップを今年2月、東京・新宿にオープンしている。
 直営店としては8号店となる同新宿店は、路面スタイルの2フロア構成で、これまでで最も広い売場面積を持つ店舗となった。周辺には物販に限らず、飲食や遊戯関連のビルが立ち並び、その雑多な街の中で存在感をアピールするため、これまでにはない新しいイメージの店作りに取り組んでいる。
 店頭にはスチール壁にブルー縁の文字サインが大きく掲げられ、その上にはモデルを使ったPOPを掲示、入口左右にはディスプレイコーナーを設けているが、右側はスチール枠で囲んだ大胆な構造となっている。
 店内もこれまでの木のフローリングで暖かみのある売場、といったイメージを払拭したものになっている。
 1階の床の大半が大理石のフローリングで、壁面はいろんなデザインのスチールやコンクリートを使用している。また、壁面棚には木のほか、透明のガラス板を使うなど、全体にクールでモノトーンに近い透明感のある素材、色使いのショップとなっている。さらに、コーナーがR状になった天井は高く、広い空間を見せている。
 一方、階段や2階の床、壁面は木というように、コントラストをつけた売場演出で、多彩な客層にアピールできる売場にしている。照明もダウンライトで明暗を付け、落ち着いた雰囲気にしている。
商品構成も幅広く、1階は子供向けのものも含むサンダルを中心にカジュアル商品で、2階は靴タイプで構成する。特にこの靴タイプがビジネスマンに好評で、既存のショップでは弱かったドレス需要まで取り込んでいる。このため、他の店より高い客単価で推移している。

DATA
オープン 2003年2月1日
売場面積 55坪(1F27・5坪、2F27・7坪/倉庫スペース含む)
販売員数 8人(アルバイト含む)
設計 (有)ソリトン
施工 (株)フジアート
素材 床/1F大理石、2Fウッド
壁面・天井/モルタル塗り、スチール
棚/ガラス、ウッド
店舗住所 東京都新宿区新宿3−36−14カワノアネックス1、2F
03・5951・3369

スチールの壁と大理石の床が新しい「ビルケンシュトック」のイメージを見せてくれる
右:カラフルな商品を置く子供靴コーナー。床にはフットベッドのはきごこちが確かめられるインソールサンプルを置く。

左:売場奥にある階段周り。階段とひな壇の陳列棚が一体となってスペースを構成する

靴タイプを展開する2階は、木の床、壁で落ち着いた雰囲気に

高い天井が広い空間を作っている 新宿駅の近くにある新宿店は、ファサードから新しいイメージになった