今月の記事 ピックアップ   2004.6
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この店の売れ筋
70〜80年代クラシックのベーシックなデザイン

サイズ トウキョウ

売れ筋ランキング
1位 
「プロケッズ
オリジナルロイヤル」
9240円
2位
「ニューバランス
M1300」
1万4490円
3位
「アディダス
ディケイド」
1万5540円

4位
「ヴァンズ
スケートエラ」
8190円

5位
「ナイキ
エアフォースワン」
2万0790円


店内は落ち着いた和の雰囲気 舘伸明店長

おすすめ

「アディダスプロモデルSP」
1万6590円
ロッジ風の入り口
 代官山駅から徒歩5分のところに「サイズトウキョウ」はある。木製の柱を何本も立てたロッジ風の入口を入ると、10坪ほどの店内には石畳が敷かれている。木目調の什器と畳張りのフッティング用腰掛け、さらに香が焚かれていて和のイメージ演出でスニーカーを販売している。
 同店はオープンして今年で3年目。「ラフォーレ原宿」隣のファッションビル「フォレット原宿」に期間限定で出店していたこともあったが、現在は代官山店の1店舗のみでの展開。
スニーカー専門ショップとして、「ナイキ」「アディダス」「プロケッズ」「ニューバランス」「グラビス」「パトリック」など人気ブランドを豊富にそろえているが、その半数以上が別注や限定のモデル・カラーである。少なくても月2回ヨーロッパやアメリカなど海外へ直接買い付けに行き、日本にはない希少性の高いスニーカーを現地の小売店で購入し並行輸入しており、それが他店との差別化につながっている。品ぞろえは「1つのデザインであるだけのカラーを」というコンセプトに基づき豊富なカラーが特徴だ。


人気上位を希少性の高い別注・限定ものが占める
売れ筋商品はそうした別注・限定ものが上位を占める。ランキング2位の「ニューバランス」は日本未発売の1985年復刻モデル、おすすめの「アディダス」は内側と外側でカラーリングが逆になっている。また、「プロケッズ」の品ぞろえは一棚を占めるほどの充実ぶりで、地方客も買い求めに来るよう。接客や電話での問い合わせでは「お客様がどんなブランドやカラーを求めているかメモに残して、お客様の声を仕入れに反映できるようにしています」。
人気のデザイン傾向は1位の「プロケッズ」のような70〜80年代のクラシックテイストでベーシックなもの。また、1シーズン・2シーズン前のものも。「カラーは発色のいいものが売れています。素材はスエード、レザー、ヌバックを使用したものが依然として人気で、特にスエードは根強いです」と舘伸明店長。
 客層は20代を中心に30〜40代の男性客がほとんど。このためサイズは26〜29pまで大きめのものボリュームに持つ。客単価は「以前は1万5000円ぐらいでしたが、不景気の影響などで現在は1万円前後に下がっています」。
 販売足数は前年比150%で推移している。今後は「新しいブランドにも積極的に挑戦していきたい」。
▽サイズ トウキョウ=東京都渋谷区猿楽町20-13 TEL03-5728-5151