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今月の記事 ピックアップ | 2004.6 | ||||||||||
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70～80年代クラシックのベーシックなデザイン |
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| サイズ トウキョウ |
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代官山駅から徒歩５分のところに「サイズトウキョウ」はある。木製の柱を何本も立てたロッジ風の入口を入ると、10坪ほどの店内には石畳が敷かれている。木目調の什器と畳張りのフッティング用腰掛け、さらに香が焚かれていて和のイメージ演出でスニーカーを販売している。 同店はオープンして今年で３年目。「ラフォーレ原宿」隣のファッションビル「フォレット原宿」に期間限定で出店していたこともあったが、現在は代官山店の１店舗のみでの展開。 スニーカー専門ショップとして、「ナイキ」「アディダス」「プロケッズ」「ニューバランス」「グラビス」「パトリック」など人気ブランドを豊富にそろえているが、その半数以上が別注や限定のモデル・カラーである。少なくても月２回ヨーロッパやアメリカなど海外へ直接買い付けに行き、日本にはない希少性の高いスニーカーを現地の小売店で購入し並行輸入しており、それが他店との差別化につながっている。品ぞろえは「１つのデザインであるだけのカラーを」というコンセプトに基づき豊富なカラーが特徴だ。 人気上位を希少性の高い別注・限定ものが占める 売れ筋商品はそうした別注・限定ものが上位を占める。ランキング２位の「ニューバランス」は日本未発売の１９８５年復刻モデル、おすすめの「アディダス」は内側と外側でカラーリングが逆になっている。また、「プロケッズ」の品ぞろえは一棚を占めるほどの充実ぶりで、地方客も買い求めに来るよう。接客や電話での問い合わせでは「お客様がどんなブランドやカラーを求めているかメモに残して、お客様の声を仕入れに反映できるようにしています」。 人気のデザイン傾向は１位の「プロケッズ」のような70～80年代のクラシックテイストでベーシックなもの。また、１シーズン・２シーズン前のものも。「カラーは発色のいいものが売れています。素材はスエード、レザー、ヌバックを使用したものが依然として人気で、特にスエードは根強いです」と舘伸明店長。 客層は20代を中心に30～40代の男性客がほとんど。このためサイズは26～29㎝まで大きめのものボリュームに持つ。客単価は「以前は１万５０００円ぐらいでしたが、不景気の影響などで現在は１万円前後に下がっています」。 販売足数は前年比１５０％で推移している。今後は「新しいブランドにも積極的に挑戦していきたい」。 |
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| ▽サイズ トウキョウ＝東京都渋谷区猿楽町20-13 ＴＥＬ03-5728-5151 | |
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