今月の記事　ピックアップ	2004.8
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コンフォート性とファッション性の切り口からアピール スタイリッシュコンフォートとはコンフォート性とファッション性を備えた靴。これまでのコンフォートシューズのような、機能性だけではないデザイン性も追求したシューズ。また、シーズントレンドを追うだけでなく、はきごこちもポイントに開発した靴を指す。
マーケット背景 成熟化の中で、差別化商品を求める スタイリッシュコンフォートが誕生してきている背景には、次ぎのような市譲歩変化がある。 コンフォートシューズの主力客層である40代以上のミセス層が、既存の商品に満足しなくなっている。 スニーカー世代の女性が社会に進出する中で、ファッション性にスニーカーのようなはきごこちを求めている。 スポーツシューズの飽和状態の中で、アスレチック・シューズにもファッション性での差別化を求め出している。 パンプスがよりトレンド性を備えるなかで、新しい切り口として、コンフォート性にも目を向け始めている。 エコロジーのブームの中で、ファッション性もあり、リラックスできる靴が求められてきている。 市場性 新規需要、シーズン需要が喚起できる スタイリッシュコンフォートの市場性は、次ぎのような面から期待できる。 スニーカーに快適性を感じてきたヤングのコンフォート需要の開拓が期待できる。 成熟化しつつあるミセス層のコンフォート需要に対し、新たなコンフォートとして、活性化が期待できる。特に団塊世代の需要に対しては有望なカテゴリー。 はきよいパンプスの提案は、働く女性の新たなオン商品になる。 定番的なコンフォートには弱かったシーズン性も盛り込むことで、シーズンン需要の喚起が期待できる。 モードエレガンス ヒール・パンプスのデザインであっても、ラストではきごこちを追求したもの。単なる機能部材（ソフトなアッパー、インソールのクッション性）を使ったパンプスではない。ここ数シーズン、トレンドのポインテッドトウ使いのデザインは当然含まれない。 「サムソナイト」（トークツ） 「タルサス」（シンエイ） 「サロンドグレー」（サロンドグレー） 「エポニモ」（フットライフヤマモト） モード・スポーツ ソールやカウンターの機能性を備えたスニーカーをベースに、デザイン性を追及したスポーティーなタイプの商品。スニーカー調のアッパーに、デザインされたソールは、時にはウエッジタイプで、エレガントな表現も出来る。 「ストーンフライ」（スポーツマドラス） 「ストーンフライ」（スポーツマドラス） 「ロックポート」（リーボックジャパン） 「ジェオックス」（ジェオックスジャパン） ナチュラル・カジュアル フラットソールにスリッポン、ヒモタイプなどのデザインで、フットベッド・インソール使い。オブリックやラウンドトウと足に優しいラストを使っていても、デザイン性を感じさせる商品。ビルケンシュトックのサンダルをベースの派生してきたものもある。 「オパナンケン」（アベルトジャパン） 「クラークス」（クラークスジャパン） 「ロックポート」（リーボックジャパン） 「アルシュ」（アルシュ） ブーツ 秋冬のシーズントレンドが打ち出されるブーツについては、ファッション商品ではあっても、コンフォートではほとんどなかった。とくにロングの展開はなく、スタイリッシュコンフォートの切り口でロングブーツの提案が出てきている。 「ジェオックス」（ジェオックスジャパン） 「ドゥレア」（シアンインターナショナル） 「アルシュ」（アルシュ） 「エポニモ」（フットライフヤマモト）