今月の記事 ピックアップ   2005.7
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7月号特集
ヨネックスはなぜ伸びているか

2.ヨネックスの商品開発

衝撃吸収と反発力―相反する機能を実現した「パワークッション」でファンを確保


衝撃を吸収するのに反発する。パワークッションは相反する2つの機能を
高いレベルで発揮している
 バドミントンの世界では誰もが知る世界のブランド・ヨネックス。同社は、ほぼ10年おきに新規事業を興し、売上を支える柱に育成してきた企業だ。
20数年前にはゴルフの分野に乗り出し、その10年後にはスノーボードの分野に進出。そして2000年に新たな事業としてフットウエア事業を立ち上げた。ウォーキングシューズ市場では後発ながらも、軽量衝撃吸収材「パワークッション」でファンをつかみ、売上はすでに19億円規模に達している。

 パワークッション自体は、同社がさまざまなスポーツシューズを手掛ける過程で誕生した。その優れた機能は、数値を見れば明らかだ。衝撃吸収性は軟質ウレタン素材の1・3倍、反発性は3倍、筋肉疲労度は10%減、重量は約10分の1。市場にはゲル状の衝撃吸収材はあるが、重く、反発力に欠ける。衝撃を吸収しながら反発するという相反する2つの機能、他の衝撃吸収材よりも格段に軽いという利点を備えたパワークッションは、いまでも改良が続けられているが、テニス、バドミントンシューズに使用し始めたのは、約10年前。この時、同社では他の分野に生かすことを検討し始めたという。・・・・・・続きは本誌に

人工皮革ソフトパーカッシオを採用したレディス用のスニーカータイプ(¥12,600)

特集内容
ヨネックスの販売戦略●菅原俊一

ブランド戦略を聞く/ヨネックス・米山 勉常務

売場レポート●浅原孝子

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