今月の記事・ピックアップ 2007・2
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トレンド商業空間 70

白と黒で演出する新コンセプトのショップ(1階)
ナインウエスト表参道
  東京・渋谷区

白黒のモノトーンな売場で
ソフト&シャープなイメージを
演出する旗艦店舗
ジー・アール・アイ・ジャパン(東京・台東区)がショップ展開する「ナインウエスト」のフラッグシップストア「ナインウエスト表参道」が12月15日、グローバルブランドが軒を連ねる東京・原宿の表参道に、3フロアの路面店でオープンした。
店舗は1階「ナインウエスト」、2階は伊ブランド「エンゾー・アンジェリーニ」、B1階「イージースピリット」で構成、各フロアでバッグやアクセサリーも展開している。
「ナインウエスト」をアピールする旗艦店舗として、各フロアを新たなショップ・コンセプトに基づいた白と黒のモノトーンな色調で演出している。
商品は壁側のひな壇状のステージと部分的に設けられた壁面棚を使って陳列するほか、中置き什器も使うが、ステージや壁面など全体に白を基調に、スツールや壁面棚は黒を使ってモノトーンなイメージを構成している。また、中置き什器の一部に黒の大理石調のものやシルバー・ステンレスを張るなど、クールでシャープな雰囲気も演出。
 売場を囲む壁面は、横にドレープの流れるカーテン風に造作した壁材を使い、ソフトで落ち着きのある部屋のような演出をしている。壁にはめ込まれたミラーは大きなものを使い、ステージより上の高さで取り付けてあるが、斜めに付けることで足元まで映るよう工夫されている。
 スポーティーなカジュアル商品を展開するB1階は、床はダークなフローリング敷きの床と白い壁でモノトーンな演出を行う。曲線を描いて伸びる壁面棚や、円やR状の陳列テーブルは高さにも変化をつけて見せている。ここでもステンレスをアクセントに使い、9坪ほどの狭い売場を楽しく見せている。
なお、同店のオープンで青山店は撤退する予定。


データベース
オープン 06年12月15日
売場面積 46坪(3フロア)
販売員数 8人
扱い商品 婦人靴、バッグ、ウエア
展開ブランド
「ナインウエスト」「エンゾー・アンジョリーニ」「イージースピリット」
初年度年商目標 3億円
店舗設計 ジー・アール・アイ香港
店舗住所 東京都渋谷区神宮前6−3−9




B1階の「イージースピリット」売場


左のミラーは足元まで写すよう工夫されている(1階)

2階はさらに空間のある売場にしている