今月の記事・ピックアップ 2007・9
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特集ダイジェスト
売れる新業態
●百貨店が核店舗の一つとして出店する郊外大型SCや、都市近郊でライフスタイル提案型のショップを集めたSCなど、新しい形態の大型商業施設がオープンしている。
●こうした新しい形態のSCには、店作り、MD、接客スタイルなどで新しい業態に取り組む店の出店が見られる。
●特集では路面店も含め、時代性を感じさせる好調な新業態店をレポートする。
クーイスイ(ビューカンパニー)
差別化した店舗でベター・ケミカル提案

ビューカンパニーは06年秋から、ヤングをターゲットとしたPB「クーイスイ」の販売を本格的にスタートした。これに合わせ、同ブランドを中心にケミカルのトレンド商品に絞って展開するエレガンス業態のショップ「クーイスイ」を開発した。旗艦ショップとなる1号店を東京・原宿に路面店でオープン、続いて都心近郊のロケーションにあるSCに出店を進めており、現在3店舗ある。
ショップ「クーイスイ」の展開ブランドは、「クーイスイ」のほか「パトゥ」「ポルム」の3PBで構成。価格帯も3900〜7900円と絞り込んで展開する。SC出店の店舗ではPBに加え、仕入れ商品も展開する。価格帯は2900〜7900円の範囲内と、ベター・ケミカルを含む値頃な価格でトレンド商品を提案する。
続きは本誌に
ベター・ケミカルを豪華な売場で販売する(原宿店) 旗艦ショップとして3フロアで構成する(原宿店)
SCの中でピンクのファサードが目を引く(豊洲店) タイル張りでゴージャス感を演出(豊洲店)

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spacerデータ&コンセプト(クーイスイ豊洲店)
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企業名 ビューカンパニー(大阪・淀川区)
新業態のコンセプト  ヤングトレンドのセグメントショップ
開店年月  07年10月
売場面積  30坪
中心価格帯 PB4900〜5900円
所在地 東京都江東区豊洲2−4−9アーバンドッグららぽーと豊洲1階/TEL 03・6910・1248
クーイスイHP  http://www.viewcompany.net/cooici/index.html
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マーレマーレデイリーマーケット(マーレマーレジャパン)
定番カジュアル靴主力に雑貨屋を演出

 マーレマーレジャパンの小売業態「マーレマーレデイリーマーケット」は現在、東西商圏で直営12店、フランチャイズ4店を展開する。昨年に関東へ進出して以降は、1年半で7店舗を出店しその勢いは加速している。同社は今年中に3店舗を出店、来年も出店を継続する予定という。
 「SCからの出店要請が絶えない」同業態は、オリジナルブランド「マーレマーレ」を中心に商品構成する。ヨーロッパテイストのデイリーカジュアルを主力に、トレンドやシーズン性を取り入れたパンプスやサンダルを展開。低反発インソール採用などではき心地にも配慮しつつ、中心価格を3000〜6000円に抑え値ごろ感で差別化している。
強みは定番商品にある。売れ筋の牽引役を果たしているのは、厚底スニーカーや低寸カジュアルの定番商品で、各売場で常に3割程度の売上げを作っている。このためトレンド変化に左右されにくく、若年層からミセス層まで幅広い年齢層を取り込むことに成功した。
オリジナルに加え雑貨展開も重視。バッグのほかメジャーやキーホルダー、ストラップ、コインも扱い、新しい発見のある雑貨屋を演出し、買い物の楽しさを提供している。
続きは本誌に
オリジナルシューズとバッグなどの雑貨ミックスで展開 アンティーク調の棚やレトロな小物で、暖かみのある雰囲気に
「トッパー」「ルコックスポルティフ」などNBのスニーカーも扱う 店装デザインは東社長が設計
*写真はすべて相鉄ジョイナス店

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spacerデータ&コンセプト(標準店)
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企業名 マーレマーレジャパン(神戸・長田区)
新業態のコンセプト  雑貨ミックスのデイリーカジュアル
新業態1号店の開店年  01年
売場面積  20〜30坪
扱い商品  オリジナルシューズ、NBスニーカー、バッグほか雑貨全般
中心年齢層  20半ば〜30代半ば
客単価(シューズ)  3500円〜4500円
本社住所 兵庫県神戸市長田区西尻池町2-4-6
HP  http://www.maremare.jp/
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エフィー・ケスク・ル・デザイン(ディレクターズ)
都市型のレディスバッグセレクト業態

エフィー・ケスク・ル・デザインは、オリジナルのレディスバッグを展開するディレクターズ初のセレクト業態。構想に1年を費やし、アパレル業界での経験豊富な女性バイヤーと女性中心のスタッフにより、首都圏で働く可処分所得の高い大人の女性が求める半歩先のデザインやリアリティーをテーマに構成している。
新業態開発の背景には百貨店バッグ売場の変遷やバッグ市場での二極化などがある。
「中価格帯のバッグや服飾雑貨の存在意義が問われる一方、商品の希少性や付加価値への需要が近年さらに高まっています」(同社)。
続きは本誌に
白を基調にオープンで気軽に入りやすい雰囲気を重視した店装 照明環境に配慮し居心地のよさを演出
クラシカルなアメリカンデコ調の什器でアクセサリーを陳列 フェミニンで有機的な雰囲気の丸みある窓や什器

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spacerデータ&コンセプト
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企業名 ディレクターズ(東京・渋谷区)
業態のコンセプト オリジナルブランド「エフィー」を軸に国内外注目ブランドのバッグや雑貨を、大人の女性に向けた半歩先のデザインやリアリティーをテーマに構成
開店年 07年4月27日
売場面積 約23坪
扱い商品 レディスバッグ、ポーチ、アクセサリー、その他雑貨
中心年齢層 30代
バッグの中心価格帯 2万9000〜4万9000円
住所 東京都千代田区丸の内1-5-1 新丸の内ビルディング3階
電話番号 03・3211・1622
エフィーHP  http://www.efffy.com/
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