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  ＨｅＭ（鴻池製作所）インパクトあるロゴの非革バッグで 新規販路開拓 市場に即した若々しいブランド 中心価格は７０００〜１万円。ナイロンや綿などの雑材を使った「軽くて丈夫で、長持ちするオシャレなバッグ」で若い男女に人気を集めているブランドがヘム（ＨｅＭ）だ。 母体は鴻池製作所（東京・千代田区、ヘム＝TEL０３・５７２８・７４３０、http://www.hem-net.jp/）。市場の流れに即した若々しいブランドを立ち上げようと、外部からデザイナーやショップスタッフを集めて95年にスタートしたブランドだ。ブランド名のヘムとは英語で「縁（ふち）」を意味し、真四角なバッグをイメージしたネーミングだ。強烈な印象を与えるロゴはスターウォーズ・エピソード１やナイキの広告も手掛けたニューヨークのデザイナーが担当した。 バッグは５つのラインで構成されている。ワークシーンを演出するワークサポート、定番的な位置づけのスタンダード、シーズンごとに旬の素材や形、機能を提案するコンテンポラリー、旅行に便利なトラベル、アクセサリー感覚で使える財布やミニバッグなどのアクセサリーの５つだ。 このうちヘムの象徴的存在といえるのがワークサポート。「ドキュメントケースなどオフィスワークや収納、プレゼンテーションをより美しくサポートするアイテムです。例えばプレゼンをする時に、もっと相手にアピールするファイルケースがあった方がうれしいし、プレゼン力も高まる。こんな発想から生まれたのがゴールドを始めとする派手な色を用いたケースやＰＣバッグです」（同社）。
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