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特集  |
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本特集では市場の低価格化に対応しているメーカーの動きを見た。売場の要望に応えて価格対応の新ブランドを開発するメーカーがある一方で、1万円を切るカジュアル商品の開発が、現状の価格志向に合致したというケースもある。メーカー6社のレポートとともに、今回登場したメーカーの商品を扱う売場の声や、メーカー各社の商品紹介なども掲載する。
 リーガルコーポレーション（東京・足立区）は今秋冬から、新ライセンスブランド「ヒロミチ・ナカノ」（以下ｈｎ、http://www.regal.co.jp/contents/c/c2060）をメンズとレディスで展開している。同ブランドとの契約目的は、メンズで１万円前後、レディスで１万円以下のカジュアル商品の開発するため。同時に、集客力の高い郊外ＳＣマーケットで展開する売場への商品投入を狙ったものだった。「これが結果的に、昨年後半からの市場変化に対応した価格戦略につながった」（同社）という。 同社が  展開する商品では、量販店やＳＣマーケットに対応できるものが不足していた。今後新たな顧客を獲得していく上で、メンズで１万円前後、レディスで１万円以下の価格帯の商品が必要となり、今回の「ｈｎ」導入に至った。09ＡＷの価格帯はメンズが８９００〜１万５０００円、レディスは７９００〜１万２０００円（ブーツ）。メンズはドレスも提案するが、１万９０００円以上の「リーガル」のドレスと比べれば、革であっても低価格な打ち出しだ。レディスの初回構成はブーツ以外７９００円、８９００円のデイリーカジュアルのみで、ブランド浸透を図っている。  続きは本誌に |
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