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 ストリートダンスの情報発信拠点  がオープン |
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  マドラス（名古屋・中区）が12年春夏から販売しているストリートダンスシューズのＰＢ「ＪＡＤＥ」のフラッグシップショップ「ＪＡＤＥ原宿店」が３月１日、東京・原宿の旧プロペラ通りに路面店でオープンした。ストリートダンスのパイオニアとして、ブランドを立ち上げた時から計画していたショップ出店は、ブランド発売から１年が経って実現した。 「単にシューズを販売するだけにとどまらず、モノやコト作りの情報発信を行い、ダンスカルチャーの提案をここ日本の原宿から世界に向けて発信していきたい」（東京本社総合企画室プレス・岩田敏臣氏）。 ここではダンスシーンに欠かせない話題を提供するほか、音楽プレーヤーやグラフィックデザイナーが情報発信できる場にもする計画だ。 建物は地下１階、地上２階建て。店内はニューヨークのストリート感あふれるイメージで統一、１階にはＤＪブースも設置され、イベントなども開催できるようになっている。店内に流れるプロモーションムービーは、ヒップホップ、ハウス、クランプなど各ダンスのトップダンサーがジェイドをはいてパフォーマンスした映像である。 商品は１階（14・５坪）、２階（17・１坪）に置かれるが、この中にはｓ＊＊ｔｋｉｎｇｚ（シットキングス）とのコラボモデルやショップオリジナルが並べられる。また、２階の陳列什器は昇降式で天井に収納でき、閉店後はダンスの練習ができるレンタルスペースとして活用できる店舗となっている。 ダンス市場の頂上から攻略
「ＪＡＤＥ」はダンスイベントに協賛し、プロのダンサーやダンスのインストラクターにはいてもらう、頂上作戦で市場開拓に取り組んでいる。「ここではダンスのための機能性が求められるが、同時にデザイン性でも満足させられる商品が必要になっている」（マドラス、岩田達七社長）と言う。このため、社内デザイナーに加え、ダンサーのアドバイスによるファッション提案も行う体制にしている。今後はスポーツ関連の売場へのアプローチも行っていく計画だ。 |
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