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東京デリカ「フィルター」渋谷モディ店



  2015年11月に東京・渋谷にオープンした「モディ」。長年親しまれて来た「マルイシティ渋谷店」からの、大胆な業態転換として話題を呼んでいる。
その4階フロアに、東京デリカのメンズ&ユニセックスショップの新業態「フィルター」がオープンした。バッグやかばんなど従来のアイテムを全体の半分程度に抑え、男女2人が一緒に楽しめ、“デートで立ち寄るギフトショップ的な見え方”がするようなMD構成にしている。このため、店頭に財布コーナーを設け、メンズの服飾雑貨アイテムにも力を入れた。
  バッグの取り扱いブランドは、ビジネスでは「マスターピース」「ブリーフィング」「オロビアンコ」など。リュックなどカジュアルタイプでは「マンハッタン・ポーテージ」「ハーシェル・サプライ」「PKG」(カナダからのインポート) 「フレドリックパッカーズ」など。財布ではオリジナルを中心とし、「モルフォ」などをそろえた。
レディスも一部加えており、「ズッケロ」「fes」「ピークスピーク」といった、ナチュラルメッシュシリーズのみをコーナー展開する。あまりアイテムを横に広げない絞り込んだMDが特徴だ。


充実したウォッチの売場が特色

   「ビジネス系では、オン・オフでも使えるキレイ目な3ウエイタイプがよく動いています。カジュアルリュックでは『PKG』『インケース』などのパソコン収納ができるタイプが好調です。特にすっきりした“隠しファスナー”の機能系デザインの人気が高いです」(加藤翔平店長)。
  20坪弱と決して広くない売場では、客単価を上げるためにメンズの雑貨ゾーンを他店に比べて拡充させ、特に2万~3万円程度の値ごろなウォッチ(オロビアンコ・タイムオラ、ニクソン、スカーゲンなど)を増やした。
またギフト用やセット買いを促すような、防寒アイテム(手袋、マフラーなど)、イタリア製のiフォンケースなども充実させた。特殊なウッド製のこのケースは、見た目もユニークで、売場のアイキャッチとなっている。
  「この店では、バッグに限らず、大切な人に贈るギフト探しを楽しんでほしい」と加藤店長さんはいう。東京デリカでは、この業態を皮切りに新たなメンズ業態の展開をスタートさせたいと考えている。

フィルター 渋谷モディ店 
渋谷区神南1-21-3 渋谷モディ4階  
TEL 03・5459・1018