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 ２０１５年11月に東京・渋谷にオープンした「モディ」。長年親しまれて来た「マルイシティ渋谷店」からの、大胆な業態転換として話題を呼んでいる。 その４階フロアに、東京デリカのメンズ＆ユニセックスショップの新業態「フィルター」がオープンした。バッグやかばんなど従来のアイテムを全体の半分程度に抑え、男女２人が一緒に楽しめ、“デートで立ち寄るギフトショップ的な見え方”がするようなＭＤ構成にしている。このため、店頭に財布コーナーを設け、メンズの服飾雑貨アイテムにも力を入れた。 バッグの取り扱いブランドは、ビジネスでは「マスターピース」「ブリーフィング」「オロビアンコ」など。リュックなどカジュアルタイプでは「マンハッタン・ポーテージ」「ハーシェル・サプライ」「ＰＫＧ」(カナダからのインポート) 「フレドリックパッカーズ」など。財布ではオリジナルを中心とし、「モルフォ」などをそろえた。 レディスも一部加えており、「ズッケロ」「ｆｅｓ」「ピークスピーク」といった、ナチュラルメッシュシリーズのみをコーナー展開する。あまりアイテムを横に広げない絞り込んだＭＤが特徴だ。  充実したウォッチの売場が特色 「ビジネス系では、オン・オフでも使えるキレイ目な３ウエイタイプがよく動いています。カジュアルリュックでは『ＰＫＧ』『インケース』などのパソコン収納ができるタイプが好調です。特にすっきりした“隠しファスナー”の機能系デザインの人気が高いです」（加藤翔平店長）。20坪弱と決して広くない売場では、客単価を上げるためにメンズの雑貨ゾーンを他店に比べて拡充させ、特に２万～３万円程度の値ごろなウォッチ（オロビアンコ・タイムオラ、ニクソン、スカーゲンなど）を増やした。 またギフト用やセット買いを促すような、防寒アイテム（手袋、マフラーなど）、イタリア製のｉフォンケースなども充実させた。特殊なウッド製のこのケースは、見た目もユニークで、売場のアイキャッチとなっている。 「この店では、バッグに限らず、大切な人に贈るギフト探しを楽しんでほしい」と加藤店長さんはいう。東京デリカでは、この業態を皮切りに新たなメンズ業態の展開をスタートさせたいと考えている。 フィルター 渋谷モディ店 渋谷区神南1-21-3 渋谷モディ4階 TEL ０３・５４５９・１０１８ |
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今月の記事・ピックアップ 2016・3