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 実績コンフォートのほか、シーズン性・トレンド性のある機能靴まで
個性的なデザインに、機能的なインソール  シンク人気の理由は、はき心地のよさ、イタリアの上質な皮革を使った素材感、上質な皮革による足なじみのよさ、そしてアーティスティックなデザインやカラーなど。顧客層の中心は30代後半〜50代の高品質な靴を求める人たちである。「最近、ファッション性はもちろんですが、インソールの機能性についてよく聞かれることが多く、シンクはそれにお応えし、ますますはき心地がよくなっています」（末永諭美クリエイティブディレクター）。
注目される、前すべりしにくいパンプス  東京・銀座という場所柄、パンプスの人気が高い。好評なブランドは「サクセスウォーク」「ロックポート」「アンリーフ」など。「中敷きがポイントになります。踏まずにクッションがあり、前すべりを起こしにくく配慮されているものが支持されています」（婦人靴、靴下、ハンドバッグ・佐藤麻由美専任係長）。サクセスウォークは中寸、ロックポートはもう少し高めのヒール好む層がピータとして付いている。  
ヘンプ素材のウエアと「ここにしかない」雑貨で構成 「オロミナ」は、横浜市営地下鉄センター北駅近くのショッピングモール・ノースポートモール内にある。この地下１階は「ナチュラル＆ハーモニーック プランツ」というグループが出店している。そこには、自然食品、レストラン、リビングなどのショップがあり、衣類と服飾雑貨を扱う「オロミナ」もグループの一員だ。グループ全体の面積は２００坪を越え、オロミナは一角に約30坪の店舗を構える。全体が、大きなライフスタイルショップとなっているわけだ。オロミナはオープンから17年を数え、この場所に移転してからも10年になる。ヘンプ（大麻）を中心としたウエアを軸としたセレクトショップだ。割合としてはウエアが７割、雑貨（服飾雑貨、靴）が３割。なぜヘンプにこだわるのか、金山孝治社長に聞いた。  「ヘンプは日本では栽培が免許制になっており、ヘンプ製品のほとんどが中国やヨーロッパ、カナダなどからの輸入となっています。コットンより水分を早く吸収して吐き出すので、バクテリアが存在する時間が短く、汗臭くならない。冬は体温の伝達性が高いので、すぐ暖まるなど、とても優れた繊維なのです」。メンズ、レディスともに扱うが、メンズのＴシャツなどはユニセックスで女性にも着られる。サマーシーズンとあって、メインはロング丈のワンピースとストールという涼しげなコーディネイトだ。顧客層は50〜60代の女性が中心。バッグ、靴、帽子、アクセサリーなど個性的な商品が置かれており、１００ほどのブランドをそろえる。それぞれのブランドにファンがついており、アクセサリーには「ここでしか手に入らない」作家ものも多い。 「MBT」からリサイクルのゴムシューズまで 靴は、ショップオープン当初から入れている。扱い量が多いのは「トリッペン」で、サンダルからシューズ、ブーツまでが並ぶ。店頭平台には「ＭＢＴ」が置かれている。そのほか「サニタ」「エルナチュラリスタ」「ブランドストーン」「カルフ」など。面白いのはフランスの「プラスチカナ」で、ヘンプの殻を中に入れ込んだリサイクルのゴムシューズ。ナチュラル系の雑誌で紹介され、評判となっている。歩きやすく、服に合い、自然派の香りのするラインアップだ。 店頭および店内のトルソに着せたコーディネイトには靴が合わせてあるが、とくにトータルコーディネイトでお勧めすることはしていない。定期的にブランドを変えることもない。金山社長の「自分の志向で、感動するもの、気に入ったもののみを置く」という方針による。その志向に共感する人が購入し、顧客となっていく。きわめて「自然体」なショップなのだ。  季節の変わり目に売れる靴で変化を楽しむ  バイイングは、主に奥様の金山登志子さんが担当。コーディネイトもうまく、ファンづくりの原動力となっている。 「空気を読めるかどうかが、接客ポイントですね。オーバーセールスはやりません。何か聞かれたときには、全力で対応しています。靴は春、秋など季節の変わり目によく売れています。足元が変わると、季節も変わる。クールダウンを求めるお客さまが多いのでは。パンツも変わりますし、シルエットのバランスも変化する。その変化を求めるお客さまが来店されます」。 靴を変えると、新たなファッションライフが始まる。ずっと「この色，この丈でないと」と思っていたものが、靴を介して新しいチャレンジができる。靴から始まるファッションスタイルもあっていい。金山社長は、そう考えている。 オロミナ 横浜市都筑区中川中央１−２５−１ ノースポートモールＢ２Ｆ TEL：０４５−９１４−７０６２ |
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今月の記事・ピックアップ 2017・8