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「アクティブスーツ」とコーディネイトできるドレススニーカーを企画  Ｐ．Ｓ．ＦＡのみでの販売に はるやま商事は、「スニーカー通勤」に向けて１月27日に「アクティブスーツ」と「ドレスポシャツ」を、全国のＰ．Ｓ．ＦＡ（パーフェクトスーツファクトリー）で発売した。Ｐ．Ｓ．ＦＡは「はるやま」よりも若い30代の男女をターゲットにし、都市部中心に展開している業態で、全国１０３店舗を数える。すぐれた防シワ機能を持ち、長時間の着用でもシワにならない。ストレッチ性も高く、動きやすい。  「スニーカー通勤ならば、もっとスニーカーらしい靴を」と昨年10月から急ぎ企画されたのが、４月１日発売予定のレザースニーカー（同社ではドレススニーカーと呼ぶ）。これまでのドレスシューズより軽く、インソールの低反発クッションも効いている。ＥＶＡのソールにラバーソールを貼り付けて軽さを出しているが、「ひと駅歩く」ことを想定して、同社がこれまで開発してきた機能性シューズ「エアーモーション」などより重い。また、足入れを楽にするため、はきぐちにはパッドを入れている。こちらもＰ．Ｓ．ＦＡのみの販売になる。今後は市場の反応を見つつ、機能性などを付加していく考えだ。「スーツで日本を健康にする」宣言と３つの約束 スニーカー通勤に向けて企画・販売されたかに見えるこれらの商品だが、実はそれ以前に伏線として流れている哲学がある。それが、治山正史会長のいう「スーツで日本を健康にする」宣言であり、「３つの約束」に取り組むとされている。曰く、①健康をサポートする機能性商品を開発する ②店舗を地域の健康支援の拠点となるようにしていく ③社員の健康を応援し、まず社内から健康で元気になる というものだ。  この宣言は２０１５年12月に出され、①の部分では積極的に機能性商品の開発に取り組んだ。16年にはスポーティーファッションのブームをにらみ、アディダスとコラボレートしたスーツをつくった。スポーツウエア（ジャージ）に使っている機能性素材を使ったスーツである。ストレッチ性に富み、しわにもなりにくい。パンツの丈も短めにしてアクティブ感を出した。インはＴシャツでもＯＫで、初回投入した６０００着はあっという間に完売した。 アディダスとのコラボレートは終了したが、多くのファンはついた。彼らに向けての第二弾が、「アクティブスーツ」だったのである。「夏はジャケットを着て通勤できませんので、会社に置いて着回しできるものが喜ばれます。ジャケパンスタイルの中では、スーツ生地ではないものが新鮮に映ります。革靴だけでなく、スニーカーと合わせる方も多くなっています」（Ｐ．Ｓ．ＦＡ新宿東口店 高橋拓良店長） 機能性の追求は、靴にも及んでいる。オリジナル企画の「エアーモーション」は、かかととつま先部分の通気孔があって蒸れず、空気は循環するが水が入らないというすぐれたシステム。しかも軽量で、もともと夏シーズンの商品だったが、人気のために通年の商品にしたという。  ②の「店舗を地域の健康拠点に」は、全国２５２店舗で展開するはるやま業態で推進されている。すでに約１００店舗に体組成計、肌年齢測定器、血圧計、血管年齢計測計などを備えた「健康ステーション」が設置され、「気軽に健康チェックできる」と近所の人たちがリピートして訪れており、来店動機にもなっている。 ③は社内の「働き方改革」ともいえるもので、残業を減らす取り組みを行っている。長期にわたり残業の原因を調査し、残業のない社員には「ノー残業手当」として月１万５０００円を支給するという、ユニークな試みを実施していることでも有名だ。 はるやま商事の場合、「スニーカー通勤」は自社の大きな「健康志向」に向けてのムーブメントの一つなのである。 |
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今月の記事・ピックアップ 2018・4